Coautoria de Mariza Machado Coelho
Fotos por Gabriel Castro
Marina da Glória
As instalações que abrigaram o evento de lançamento do Jeep Renegade na Marina da Glória cobriram uma superfície de mais de 5.000m2, em uma esplanada junto ao mar, de aproximadamente 10.000m2. A implantação do conjunto responde à diversidade de atividades previstas para o evento, em uma “explosão” do programa em vários espaços autônomos e interligados, como em uma microcidade. É estabelecida uma relação bastante sensível entre percursos e lugares de permanência com a paisagem, que foi sempre entendida como o grande atributo do projeto.
Na construção dos espaços, por sua vez, lançamos mão de sistemas estruturais pré-existentes, uma vez que não havia tempo suficiente para a construção de formas mais livres. Destacam-se, nesse sentido, as duas estruturas Arcum que abrigam o lounge receptivo e o restaurante, cada uma com mais de 1000m2 de área coberta e ambas com varandas abertas em direção ao Pão de Açúcar.
Em uma mesma estratégia de projeto que aplicamos a projetos nos campos da cultura e das artes, procuramos identificar os principais argumentos, ou símbolos, que fazem parte do universo da Jeep e do novo produto – o Renegade. Pesquisamos as origens do Renegade e as inspirações que levaram seus designers ao desenho final deste jeep. Identificamos elementos referenciais que foram atribuídos aos principais espaços do projeto.
O “7 slot grille” – grade frontal que é o elemento mais emblemático dos veículos Jeep, é representado no lounge receptivo através de um grande painel de LED com imagens em movimento, em 7 módulos ladeados por dois “faróis” backlight.
Os desenhos das curvas de nível presentes nos mapas das trilhas de Moab (Utah, Estados Unidos) são impressos nas luminárias do restaurante, em uma coloração que se assemelha à do papel já gasto pelo tempo.
Por fim, o simbolo “X shaped” presente nos galões de gasoline dos Jeep Willys é utilizado nas projeções do Reveal do Renegade, atribuindo mais uma inspiração do design do carro à arena, com capacidade de receber público de 400 pessoas.
Coauthorship Mariza Machado Coelho
Photos by Gabriel Castro
Marina da Glória
The facilities that hosted the launch event of the Jeep Renegade at Marina da Glória covered a more than 5.000m² surface, on a terrace by the sea of approximately 10.000m². The implementation of the set responds to the diversity of activities planned for the event, in an "explosion" of the program in several autonomous and interconnected spaces, as if a microcity. It established a very sensitive relationship between spaces of passage and permanence with the surrounding landscape, which has always been seen as the greater project attribute.
In order to built up the spaces we used pre-existing structural systems, since there was not enough time to develop different forms. Stand out in this sense the two Arcum structures that housed the welcoming lounge and the restaurant, each one with more than 1000m2 of covered area and both with open balconies towards the Pão de Açúcar.
The same strategy that we usually apply to develop cultural and artistic project was used in this case. The main arguments and symbols that compose the universe of Jeep and it`s new product were identified along with the origins and the aspirations that lead the designers to the final layout of this new car. These elements were implemented as imagetic reference for the main spaces of the project.
The “7 slot grille” – front grid that is the most emblematic element of Jeep vehicles was represented through a 7 big modular LED pannels disposed side by side playing moving images on the receptive lounge.
The tracing of the contours present in maps of the trails of Moab (Utah, United States) were printed on the restaurant`s lighting fixtures, in a color that is similar to a worn out paper.
Finally, the "X shaped" symbol existent in Jeep Willys`s gasoline gallons is used in Renegade Reveal`s projections by assigning another car design inspiration to the arena with a capacity of 400 people.
Ilha Fiscal
O projeto para a festa de encerramento do evento de lançamento do Jeep Renegade, na Ilha Fiscal, parte do pressuposto de que o principal já está ali: paisagem e história. Resta-nos criar um abrigo transparente, para a mínima interferência em relação ao castelinho, construído ao final do século XIX, e à vista da baía de Guanabara e ponte Rio-Niterói.
Sob a cobertura, organizamos diversos tipos de mobiliário, que permitem aos convidados se acomodarem em diferentes alturas (desde balcões altos até puffs bem baixos). Os principais elementos construídos – palco e apoio de alimentos e bebidas – foram posicionados nas extremidades do pátio de 1.000m2 configurado pelo edifício histórico, dando a maior liberdade de fluxos possível, e mais uma vez garantindo a vista, pontuada pelos três modelos do Renegade lançados no evento.
Um elemento de destaque no projeto é a luminária em “X”, concebida a partir da marca presente nos galões de gasolina do Jeep Willys. Iluminadas com LED na cor laranja, 20 peças “flutuam” sobre os convidados, criando um contraponto contemporâneo às referências históricas e militares da Ilha Fiscal.
Ilha Fiscal
The design of the closing party of the Jeep Renegade`s launch event that took place in Ilha Fiscal was based on the assumption that the principal was already there: landscape and history. The intervention was the creation of a simple transparent shelter, for minimal interference with the castle (built in the late nineteenth century), the view of Guanabara Bay and the bridge Rio-Niterói.
Using diverse kinds of furniture under the coverage, the guests could accommodate themselves in different heights, from high counters to very low puffs. The main elements built - stage and food and drink`s support - were positioned at the ends of the courtyard of 1.000m². This disposal was conceived in order to provide freedom to the flows and, once again, ensure the view, that was punctuated by the three Renegade models released in the event.
The “X” shaped luminaire is a standing element in the project which was conceived from the Jeep Willys`s gallons of gasoline. Lit by orange LEDs, 20 pieces "float" over the guests, creating a contemporary counterpoint to the Ilha Fiscal`s historical and military references.